游 戏 新 闻 资 讯

摘要本报告聚焦小游戏渠道分化、投放内卷、素材产能不足等行业痛点，依托 2026 上半年市场规模、用户行为、双平台投放、素材及赛道数据展开分析，对比微信存量竞争、抖音流量红利的渠道差异，解读 AI 素材、混合变现、融合玩法三大行业增长路径，完整梳理市场扩容、买量消耗、品类发展趋势，为厂商渠道投放、素材生产、新品立项提供数据支撑，助力把握增量市场、优化投放结构，实现长效流水增长。目录小游戏市场概...

摘要本报告针对 2025 年 KOL 投放规模小幅回调、粗放流量营销效益下滑的行业现状，基于全平台投放数据拆解头腰尾部达人投放结构、各行业投放冷热差异与六大媒体平台专属营销特征，梳理品牌合作、达人筛选、投放周期三大核心迭代逻辑，剖析 AI 种草、音频播客、种收联动、长效共创四大新增量路径，配套行业合规管控趋势预判完整营销落地框架，助力广告主优化达人分层投放配比、打造可复用内容资产，提升品效转...

摘要本报告针对手游存量竞争困境，推出抖音九大游戏特色人群分层体系，依托 AI 与平台多维数据实现精准人群定向，配套分人群专属内容、达人、IP 营销打法，搭建完整长线运营体系，助力游戏厂商减少投放浪费、提升转化效率，挖掘成熟游戏增量空间。目录游戏营销有了新增量基于游戏行业人群精细化经营需求，巨量引擎推出「游戏行业特色人群」赋能自有资产——基于抖音「九大游戏行业特色人群」的内容营销方法论重要数据...

摘要本报告聚焦 2026 年 Q1 全球中轻度手游营销市场，复盘行业投放规模、品类竞争、创意迭代与头部广告主打法，剖析 CPI 高、留存弱、一线市场竞争激烈等获客痛点，明确素材高频上新、视频创意主导、激励型 UA 破局的核心趋势；拆解标杆产品成功路径，提炼品类选择、创意创新、激励获客的实操方法，为出海发行提供营销模型与决策参考。目录2026 年 Q1 全球手游营销大盘趋势中轻度手游热门品类营...

摘要报告聚焦 2025 年全球及中国移动游戏广告变现市场，分析全球各区域、各游戏品类的广告变现表现，拆解 eCPM、LTV、广告样式等核心指标特征，呈现休闲与中重度游戏的差异化变现逻辑，同时结合中国市场小游戏崛起、政策合规收紧等现状，洞察混合变现深化、AI 赋能、精细化运营等行业发展趋势，为游戏开发者提供全面的变现策略参考。目录全球手游市场的广告变现表现与趋势中国手游市场的广告变现表现与趋势...

摘要报告通过监测 2025 年全网近 14 亿移动广告投放数据，分析移动广告市场整体投放趋势、各行业及流量平台投放特征，拆解广告素材形式与时长策略差异，发布 APP 下载、推广及各细分行业榜单，同时结合流量平台、垂直媒体、游戏媒体多方视角，洞察 2026 年移动广告行业以 AI 驱动、长线深耕、内容竞争为核心的发展新趋势。目录移动市场趋势流量平台观察APP 风云榜行业真知灼见重要数据与发现2...

摘要本报告聚焦 2025 年 Q1-Q3 全球手游买量市场，呈现超休闲、益智等品类的增长态势，南美为核心投放区域，“视频 + 试玩” 混合素材与 AI 技术广泛应用成为行业主流。Meta 等平台主导渠道格局，玩法融合成为产品破圈关键，同时分享头部游戏成功案例与高效投放工具的赋能价值，为行业参与者制定出海投放策略提供全面参考。目录2025 年全球手游大盘概览游戏品类竞争分析案例分析手游获客增长...

摘要本报告聚焦 2025 年国内小游戏市场，从行业大盘、买量投流大盘趋势、重点品类及头部案例三大维度展开解析。梳理行业从粗放增长迈入精细化运营的转型特征，详解主流平台发展态势、买量投放格局与素材创新趋势，分析热门题材与核心玩法的竞争格局，为行业参与者优化运营与投放策略提供参考。目录小游戏市场行业大盘小游戏市场买量投流大盘趋势小游戏市场重点品类&头部案例分析重要数据与发现2025 年国内小游戏...

摘要本报告聚焦 2025 年海外移动游戏买量市场，从海外游戏市场收入大盘、海外移动游戏买量投流趋势、出海手游投放观察及热门市场分析三大维度展开深度剖析，系统呈现全球及中国出海游戏的收入规模、区域与品类分布、买量投放的市场、公司、产品及素材特征，以及重点热门市场的投放动态，为行业参与者布局海外市场、优化投放策略提供数据支撑与参考依据。目录海外游戏市场收入大盘海外移动游戏买量投流趋势出海手游投放...

小红书已成为游戏厂商的营销新大陆，深度种草与互动体验成为关键。《小红书游戏2024年营销手册》揭示了平台的营销能力与解决方案，展现女性玩家崛起、细分赛道百花齐放的现象，强调通过KFS组合拳实现玩家破圈，打造游戏互动新体验。

2025年第三季度，小游戏买量市场呈现出显著的变化与趋势。DataEye的报告通过详尽的数据分析，揭示了三大媒体平台的日耗情况、不同品类的买量消耗占比、素材投放量的变化以及在投游戏数的动态。报告还特别关注了抖小平台的表现，展现了IAA和IAP+混变游戏在投放策略上的差异和趋势。

本报告由克劳锐指数研究院发布，聚焦 2024-2025 年广告主 KOL 营销市场，梳理大盘情况、平台特征，展望发展前景，涵盖多行业投放数据与平台差异，为广告主优化投放策略提供参考。

2025年上半年，全球手游市场在营销与变现方面呈现出新的趋势与挑战。随着买量红利的消退，内容创新与精细化运营成为关键。本报告基于广大大、Tenjin和NewsBreak的数据支持，深入剖析全球手游市场的营销策略、变现模式以及热门品类的表现，为从业者提供市场洞察与实战经验。

2025上半年，全球移动广告市场持续升温：手游与应用素材量分别同比增27.6%、30%，AI、短剧、小说成为新流量引擎。本报告基于AppGrowing亿级投放数据，拆解赛道打法、创意套路与标杆案例，为出海企业提供可复制的增长地图。

2025年社交媒体与KOL营销趋势报告由微播易与CAA联合发布，深入剖析了社交媒体平台生态、品牌投放趋势、用户消费行为及营销发展趋势。报告结合AI技术与大数据，为品牌提供了精准的营销策略和创新解决方案，助力品牌在复杂的市场环境中实现高效触达和增长。

巨量引擎作为互联网广告市场的领跑者，2025年在品牌广告产品上进行了全面升级，为品牌提供了从曝光到转化的全链路营销解决方案。其品牌广告产品覆盖品牌曝光、种草、直达经营等多场景，通过多元创新和高效转化，助力品牌实现生意确定性增长。同时，巨量引擎提供了丰富的营销场景化玩法，包括节点营销、热点营销、大促营销、新品营销和达人营销等，助力品牌在不同营销节点实现声量与销量的双重提升。

2024年，中国游戏产业在创新驱动与融合发展的战略高地展现出强劲活力与潜力。抖音作为连接海量用户与丰富游戏内容的桥梁，推动了游戏产业的边界拓展，为文化传承与科技创新提供了广阔舞台。本文通过深入分析游戏行业现状、抖音平台游戏内容生态以及游戏营销生态，探讨了游戏行业的未来发展趋势，为游戏厂商提供了宝贵的运营与营销策略启示。

在数字营销时代，快手凭借其独特的用户生态和内容优势，成为品牌营销的新阵地。2025年，快手通过真实、信任的平台特性，释放出强大的增量势能，为品牌提供了全新的营销机遇。本报告深入分析了快手的用户特征、内容生态及其营销价值，揭示了其在品牌建设、用户转化和商业增长中的重要作用。

2024年，中国内地移动游戏市场在收入创新高的同时，呈现出多端发布和小游戏崛起的特征。买量市场也发生了显著变化，素材投放量持续增长，但投放主体和题材分布发生了分化。小游戏市场迅速扩张，预计2025年将突破610亿元，成为行业新增长点。本文将深入剖析2024年移动游戏买量市场的变化趋势，以及小游戏市场的崛起对行业的深远影响。

2024年，中国内地移动游戏市场在收入创新高的同时，呈现出多端发布和小游戏崛起的特征。买量市场也发生了显著变化，素材投放量持续增长，但投放主体和题材分布发生了分化。小游戏市场迅速扩张，预计2025年将突破610亿元，成为行业新增长点。本文将深入剖析2024年移动游戏买量市场的变化趋势，以及小游戏市场的崛起对行业的深远影响。

《2024中国移动游戏广告营销报告》深入分析了中国移动游戏市场的发展状况、用户行为和营销趋势，提供了行业洞察和策略建议。报告涵盖了市场销售、用户规模、营销现状和趋势预测，为游戏行业从业者提供了宝贵的数据支持和市场分析。

《游戏及网络服务行业营销趋势洞察》报告深入分析了游戏、婚恋交友和短剧小说三大互联网产品领域的用户行为和营销趋势，揭示了内容创意在吸引和保留用户中的核心作用，以及如何在激烈的市场竞争中通过创新实现增长。

2023年，互联网广告与营销市场规模持续增长，达人营销作为其中的关键力量，正进入精细化发展阶段。快手平台的达人营销生态逆势增长，成为品牌寻找新增长点的重要战场。本报告深入分析了快手达人营销的特点、用户偏好和品牌合作效果，为品牌在快手平台上的营销活动提供数据支持和策略建议。

《黑神话：悟空》作为国产游戏的突破之作，不仅在商业上取得了巨大成功，更在国际舞台上展现了中国传统文化的魅力。本报告深入分析了该游戏在抖音平台的内容传播和电商销售情况，揭示了其现象级热点营销的成功要素。

2024年上半年，全球手游市场经历了显著变化，新兴趋势和营销策略不断涌现。本白皮书通过深入分析广告数据、市场表现和用户行为，揭示了手游行业的新动向，为从业者提供了宝贵的洞察。

随着移动互联网的快速发展，OPPO广告联盟在2024年的商业增长白皮书中，深入分析了市场趋势、用户行为和广告生态，为开发者提供了全面的行业洞察和商业策略。本报告将引导读者了解中国智能手机市场的回暖、移动互联网用户的稳定增长、广告市场的多元化发展以及新兴赛道的无限潜力。

在2024年，策略类(SLG)手游的全球营销领域迎来了新的发展态势。广大大数据研究院深入分析了广告数据，揭示了SLG手游在不同市场的广告主活跃度、素材创新及用户互动情况，为行业提供了宝贵的洞察和策略指导。

报告指出，尽管中国游戏产业增速放缓，客户端游戏市场在2023年实现了662.83亿元的收入新高，显示出精品化趋势和跨端生态的推动作用。客户端游戏以其高品质内容、视听体验和操作反馈等优势，保持了稳定的市场份额和用户基础。同时，报告强调了客户端游戏生态市场的商业价值，以及多端互通游戏和IP改编的潜力。

2023年，中国移动游戏市场收入规模达到2567.4亿元，同比增长3.2%。市场竞争已超越内容和运营层面，扩展至更新节奏、商品定价等多个方面。游戏版号的稳定发布增强了厂商信心，热门新游覆盖多个品类。中国移动游戏市场在存量时代下的零和博弈加剧，但市场回暖、海外市场拓展、AI工具应用等成为行业关键词。

报告为企业提供了一个全面的营销风险管理框架，针对不同的节日和事件，分析了营销活动可能面临的风险，并提出了相应的风险规避策略。报告分为两部分，第一部分是2024年营销风险日历，第二部分详细解读了节日营销的风险及案例。

本文为2024营销趋势报告。目前，主流社交媒体用户流量中，短视频平台保持领先，抖音，快手，微博为第一梯队，月活MAU量超过5亿，B站，小红书，知乎为第二梯队。2024年广告主营销预算将更多倾斜入社交媒体平台，促进用户渗透。随着一线资源的饱和，社交媒体上的不同类型的达人，也开始承担市场下沉策略的主要载体。达人种草的核心是核心是品牌心智绑定，兼具品牌和效果合一，并在逐步发展新的评估体系。

文章对快手短剧用户画像以及观看题材归纳总结，并从内容成产，分发和消费三个方面对快手短剧内容营销进行介绍推广。报告强调了短剧行业在快手平台上的巨大潜力和增长速度，以及快手在推动短剧行业发展中的作用。同时，提出了多种营销工具和策略，以帮助广告主和内容创作者更好地把握市场机遇。

2023年全球市场与中国本土市场玩家规模与收入都迎来增长，但全球游戏初创企业风险融资的大幅下滑，本土市场游戏行业拉新获客成本和难度持续上升预示着产业正在接受挑战，传统游戏营销模式亟待改变。与此同时，短视频平台已经成为互联网用户流量的中心，用户流量成本低，用户规模庞大，对于游戏厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具，快速生产优质内容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。

本报告是一份关于2024年短剧营销实操指南的报告，主要内容包括短剧市场的现状、品牌合作机会、短剧的受众特征、短剧与品牌调性的关系、短剧投资的性价比分析、短剧营销的策略和案例等。

2023年，中国内地手游市场经历了一系列变化，用户规模和销售收入均达到历史新高，但增长率放缓。微信小游戏用户总量突破10亿，月活用户达到4亿，显示出巨大的市场潜力。本白皮书深入分析了手游App和微信小游戏的买量趋势，揭示了市场动态、用户行为和买量策略的关键数据和洞察。

2023年，全球手游市场经历了疫情高峰后的调整期，面临下载量和内购收入的双重挑战。在成熟市场日益饱和的背景下，开发者们积极探索新兴市场和混合变现模式。本白皮书深入分析了全球手游的营销与变现趋势，提供了关于广告投放、素材创意、用户审美变化和各地区市场表现的宝贵数据。

2023年，中国游戏市场迎来显著回暖，移动游戏市场销售收入大幅增长，用户规模创历史新高。本白皮书深入分析了手游APP和微信小游戏的买量投放情况，揭示了市场趋势、素材投放量、创意素材类型及使用效率等关键数据，为行业提供了宝贵的洞察。

2023年，RPG游戏市场面临增长瓶颈，用户需求变化和市场竞争加剧。《RPG游戏全球营销白皮书》通过深入研究和用户调研，揭示了RPG游戏在全球多个关键市场的发展趋势和营销策略。报告指出，尽管市场规模下滑，但通过创新玩法、区域性题材、本地化画风等策略，RPG游戏仍有突破潜力。同时，游戏外平台，尤其是短视频平台，成为RPG游戏营销的新阵地。

2023年，人工智能（AI）在营销领域的应用正以前所未有的速度发展，为营销人员带来巨大的机遇。本报告深入探讨了AI如何改变营销策略，提高工作效率，并推动业务的快速增长。通过分析市场领导者的见解和实际应用案例，我们揭示了AI在内容创作、数据分析、个性化营销等方面的最新趋势，并提供了实用的工具和策略，帮助营销人员充分利用AI技术。