2026 年五一期间，《王者荣耀》在上海举办城市派对，联动咖啡文化节并打造沉浸式街区、全城打卡点，活动人气显著带动当地客流并登上平台热榜。线下活动以多元主题满足不同圈层需求，成为玩家情感释放窗口。同时，活动契合年轻人线下社交与情绪消费需求，助力 IP 破圈、唤醒老用户，体现出长线 IP 依托内容沉淀与线下场景实现长效运营的思路。
AI 漫剧成为当下游戏买量的新兴载体，各大游戏厂商纷纷入局布局相关内容投放。该形式制作周期短、生产成本低，内容适配短视频传播场景，受众与手游潜在用户高度重合。依托智能化生产工具，批量产出宣传内容，适配存量市场的获客需求。随着投放规模扩大，内容审核、同质化严重等问题逐步显现，行业开始从粗放式铺量，转向精品化、精细化的内容运营与投放策略。
2025年游戏市场供给密集但收入高度集中，App Store Top100产品贡献超83%收入，仅0.07%的新游IAP月收入超200万，单一内购模式普适性下降，商业模型向“结构变现”重构。广告成为核心风险分散机制，其中激励视频是跨品类核心变现样式。变现差距不再取决于是否接入广告，而在于智能调度、反作弊及数据透明度等系统能力，稳定的复合变现结构成为产品生存关键。
Steam 运营方 Valve 有向成功开发者赠送顶奢巧克力的传统，这一 “巧克力门槛” 经行业分析约为年总收入 80 万美元，达标者除获赠巧克力外，还可能获得专属客户经理支持。礼物通常为法国顶级品牌 LA MAISON DU CHOCOLAT 的产品，最常见礼盒售价约 165 美元。其象征意义远超物质价值，与国内游戏圈撒网式礼品馈赠不同，是对开发者市场成绩的官方认可。
文章分析独立游戏参加海外游戏秀活动的成本与价值。每分钟商业位价格从3i计划的1.5万美元到夏日游戏节的25万美元不等，但许多活动为有潜力游戏提供免费展位。研究显示，参加3i计划的中位数粉丝增长889人，银河游戏展80人，而PC游戏展成本7万美元/分钟。活动应作为营销策略的一部分，配合demo发布或Steam Next Fes。但对于首款游戏或预算有限者，需谨慎评估风险，避免单独依赖高成本展示。
《少女前线》十周年纪念音乐会在上海交响音乐厅举行，以交响乐形式回顾IP十年历程。音乐会曲目编排为组曲，涵盖《少前1》及衍生作，后半场重心转向《少女前线2：追放》，落幕曲为《What I have Known》，象征剧情完结。现场布置包括“艾莫号”列车模型和军武展示，观众反应热烈，制作人羽中现身引发欢呼音乐会标志着《少前》主线正式落幕，IP过渡至《少前2》，后者在全球市场稳住阵脚。
《地狱潜兵2》开发商Arrowhead Game Studios的CEO乔贾尼在Discord上回应玩家时指出，游戏开发团队不应仅关注主播和社交媒体上的声音，因为这些往往只代表少数玩家的观点。他强调，大多数玩家是“沉默的大多数”，他们不会在社交媒体上发声，但他们的游戏行为和数据才是衡量游戏成功的关键。这一观点引发了玩家的广泛共鸣，尤其是在游戏社区中，极端声音往往更容易传播，而理性声音则被淹没。
在科隆展上，多位行业资深人士讨论了游戏营销的现状与挑战。CD Projekt Red因《赛博朋克2077》的教训，重新重视线下活动，认为其在设定和管理玩家预期方面至关重要。同时，小众垂直媒体的崛起为公关传播带来新挑战，公关营销需尊重这些媒体的时间，提供优质素材。此外，“突袭式发售”虽有成功案例，但仍是高风险策略，需有完备基建和现象级创意。开发团队与营销团队的深度协作也成为营销成功的关键。
2025年2月7日，酷玩乐队发布新歌《Man in the Moon》，其MV中融入了《原神》元素，一对新加坡情侣cos成钟离和八重神子，穿梭于新加坡多个地标。该MV是新加坡旅游局主导的文旅推广项目，旅游局负责人表示，选择《原神》是因为其在全球Z世代中的影响力，希望通过这种方式展现新加坡的多元文化。此次联动引发了国内外玩家的热议，也体现了《原神》作为国际流行文化元素的影响力。
一份来自TikTok与National Research Group联合发布的最新报告《手游白皮书-手游新时代》显示，全球手游玩家数量将超过20亿，意味着地球上四分之一的人都是手游玩家，其中大部分的用户增长来自于亚洲和拉丁美洲。报告主张营销者们聚焦于长期忠实度，在用户群之间形成文化关联性和社区。为此，TikTok称营销者们必须广撒网并理解所谓‘现代玩家’是什么：即寻求“沉浸感、社交和创新”的玩家。