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小红书已成为游戏厂商的营销新大陆，深度种草与互动体验成为关键。《小红书游戏2024年营销手册》揭示了平台的营销能力与解决方案，展现女性玩家崛起、细分赛道百花齐放的现象，强调通过KFS组合拳实现玩家破圈，打造游戏互动新体验。

2025年第三季度，小游戏买量市场呈现出显著的变化与趋势。DataEye的报告通过详尽的数据分析，揭示了三大媒体平台的日耗情况、不同品类的买量消耗占比、素材投放量的变化以及在投游戏数的动态。报告还特别关注了抖小平台的表现，展现了IAA和IAP+混变游戏在投放策略上的差异和趋势。

本报告由克劳锐指数研究院发布，聚焦 2024-2025 年广告主 KOL 营销市场，梳理大盘情况、平台特征，展望发展前景，涵盖多行业投放数据与平台差异，为广告主优化投放策略提供参考。

2025年上半年，全球手游市场在营销与变现方面呈现出新的趋势与挑战。随着买量红利的消退，内容创新与精细化运营成为关键。本报告基于广大大、Tenjin和NewsBreak的数据支持，深入剖析全球手游市场的营销策略、变现模式以及热门品类的表现，为从业者提供市场洞察与实战经验。

2025上半年，全球移动广告市场持续升温：手游与应用素材量分别同比增27.6%、30%，AI、短剧、小说成为新流量引擎。本报告基于AppGrowing亿级投放数据，拆解赛道打法、创意套路与标杆案例，为出海企业提供可复制的增长地图。

2025年社交媒体与KOL营销趋势报告由微播易与CAA联合发布，深入剖析了社交媒体平台生态、品牌投放趋势、用户消费行为及营销发展趋势。报告结合AI技术与大数据，为品牌提供了精准的营销策略和创新解决方案，助力品牌在复杂的市场环境中实现高效触达和增长。

巨量引擎作为互联网广告市场的领跑者，2025年在品牌广告产品上进行了全面升级，为品牌提供了从曝光到转化的全链路营销解决方案。其品牌广告产品覆盖品牌曝光、种草、直达经营等多场景，通过多元创新和高效转化，助力品牌实现生意确定性增长。同时，巨量引擎提供了丰富的营销场景化玩法，包括节点营销、热点营销、大促营销、新品营销和达人营销等，助力品牌在不同营销节点实现声量与销量的双重提升。

2024年，中国游戏产业在创新驱动与融合发展的战略高地展现出强劲活力与潜力。抖音作为连接海量用户与丰富游戏内容的桥梁，推动了游戏产业的边界拓展，为文化传承与科技创新提供了广阔舞台。本文通过深入分析游戏行业现状、抖音平台游戏内容生态以及游戏营销生态，探讨了游戏行业的未来发展趋势，为游戏厂商提供了宝贵的运营与营销策略启示。

在数字营销时代，快手凭借其独特的用户生态和内容优势，成为品牌营销的新阵地。2025年，快手通过真实、信任的平台特性，释放出强大的增量势能，为品牌提供了全新的营销机遇。本报告深入分析了快手的用户特征、内容生态及其营销价值，揭示了其在品牌建设、用户转化和商业增长中的重要作用。

2024年，中国内地移动游戏市场在收入创新高的同时，呈现出多端发布和小游戏崛起的特征。买量市场也发生了显著变化，素材投放量持续增长，但投放主体和题材分布发生了分化。小游戏市场迅速扩张，预计2025年将突破610亿元，成为行业新增长点。本文将深入剖析2024年移动游戏买量市场的变化趋势，以及小游戏市场的崛起对行业的深远影响。

2024年，中国内地移动游戏市场在收入创新高的同时，呈现出多端发布和小游戏崛起的特征。买量市场也发生了显著变化，素材投放量持续增长，但投放主体和题材分布发生了分化。小游戏市场迅速扩张，预计2025年将突破610亿元，成为行业新增长点。本文将深入剖析2024年移动游戏买量市场的变化趋势，以及小游戏市场的崛起对行业的深远影响。

《2024中国移动游戏广告营销报告》深入分析了中国移动游戏市场的发展状况、用户行为和营销趋势，提供了行业洞察和策略建议。报告涵盖了市场销售、用户规模、营销现状和趋势预测，为游戏行业从业者提供了宝贵的数据支持和市场分析。

《游戏及网络服务行业营销趋势洞察》报告深入分析了游戏、婚恋交友和短剧小说三大互联网产品领域的用户行为和营销趋势，揭示了内容创意在吸引和保留用户中的核心作用，以及如何在激烈的市场竞争中通过创新实现增长。

2023年，互联网广告与营销市场规模持续增长，达人营销作为其中的关键力量，正进入精细化发展阶段。快手平台的达人营销生态逆势增长，成为品牌寻找新增长点的重要战场。本报告深入分析了快手达人营销的特点、用户偏好和品牌合作效果，为品牌在快手平台上的营销活动提供数据支持和策略建议。

《黑神话：悟空》作为国产游戏的突破之作，不仅在商业上取得了巨大成功，更在国际舞台上展现了中国传统文化的魅力。本报告深入分析了该游戏在抖音平台的内容传播和电商销售情况，揭示了其现象级热点营销的成功要素。

2024年上半年，全球手游市场经历了显著变化，新兴趋势和营销策略不断涌现。本白皮书通过深入分析广告数据、市场表现和用户行为，揭示了手游行业的新动向，为从业者提供了宝贵的洞察。

随着移动互联网的快速发展，OPPO广告联盟在2024年的商业增长白皮书中，深入分析了市场趋势、用户行为和广告生态，为开发者提供了全面的行业洞察和商业策略。本报告将引导读者了解中国智能手机市场的回暖、移动互联网用户的稳定增长、广告市场的多元化发展以及新兴赛道的无限潜力。

在2024年，策略类(SLG)手游的全球营销领域迎来了新的发展态势。广大大数据研究院深入分析了广告数据，揭示了SLG手游在不同市场的广告主活跃度、素材创新及用户互动情况，为行业提供了宝贵的洞察和策略指导。

报告指出，尽管中国游戏产业增速放缓，客户端游戏市场在2023年实现了662.83亿元的收入新高，显示出精品化趋势和跨端生态的推动作用。客户端游戏以其高品质内容、视听体验和操作反馈等优势，保持了稳定的市场份额和用户基础。同时，报告强调了客户端游戏生态市场的商业价值，以及多端互通游戏和IP改编的潜力。

2023年，中国移动游戏市场收入规模达到2567.4亿元，同比增长3.2%。市场竞争已超越内容和运营层面，扩展至更新节奏、商品定价等多个方面。游戏版号的稳定发布增强了厂商信心，热门新游覆盖多个品类。中国移动游戏市场在存量时代下的零和博弈加剧，但市场回暖、海外市场拓展、AI工具应用等成为行业关键词。

报告为企业提供了一个全面的营销风险管理框架，针对不同的节日和事件，分析了营销活动可能面临的风险，并提出了相应的风险规避策略。报告分为两部分，第一部分是2024年营销风险日历，第二部分详细解读了节日营销的风险及案例。

本文为2024营销趋势报告。目前，主流社交媒体用户流量中，短视频平台保持领先，抖音，快手，微博为第一梯队，月活MAU量超过5亿，B站，小红书，知乎为第二梯队。2024年广告主营销预算将更多倾斜入社交媒体平台，促进用户渗透。随着一线资源的饱和，社交媒体上的不同类型的达人，也开始承担市场下沉策略的主要载体。达人种草的核心是核心是品牌心智绑定，兼具品牌和效果合一，并在逐步发展新的评估体系。

文章对快手短剧用户画像以及观看题材归纳总结，并从内容成产，分发和消费三个方面对快手短剧内容营销进行介绍推广。报告强调了短剧行业在快手平台上的巨大潜力和增长速度，以及快手在推动短剧行业发展中的作用。同时，提出了多种营销工具和策略，以帮助广告主和内容创作者更好地把握市场机遇。

2023年全球市场与中国本土市场玩家规模与收入都迎来增长，但全球游戏初创企业风险融资的大幅下滑，本土市场游戏行业拉新获客成本和难度持续上升预示着产业正在接受挑战，传统游戏营销模式亟待改变。与此同时，短视频平台已经成为互联网用户流量的中心，用户流量成本低，用户规模庞大，对于游戏厂商来说如何利用短视频平台及营销投放工具，快速生产优质内容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。

本报告是一份关于2024年短剧营销实操指南的报告，主要内容包括短剧市场的现状、品牌合作机会、短剧的受众特征、短剧与品牌调性的关系、短剧投资的性价比分析、短剧营销的策略和案例等。

2023年，中国内地手游市场经历了一系列变化，用户规模和销售收入均达到历史新高，但增长率放缓。微信小游戏用户总量突破10亿，月活用户达到4亿，显示出巨大的市场潜力。本白皮书深入分析了手游App和微信小游戏的买量趋势，揭示了市场动态、用户行为和买量策略的关键数据和洞察。

2023年，全球手游市场经历了疫情高峰后的调整期，面临下载量和内购收入的双重挑战。在成熟市场日益饱和的背景下，开发者们积极探索新兴市场和混合变现模式。本白皮书深入分析了全球手游的营销与变现趋势，提供了关于广告投放、素材创意、用户审美变化和各地区市场表现的宝贵数据。

2023年，中国游戏市场迎来显著回暖，移动游戏市场销售收入大幅增长，用户规模创历史新高。本白皮书深入分析了手游APP和微信小游戏的买量投放情况，揭示了市场趋势、素材投放量、创意素材类型及使用效率等关键数据，为行业提供了宝贵的洞察。

2023年，RPG游戏市场面临增长瓶颈，用户需求变化和市场竞争加剧。《RPG游戏全球营销白皮书》通过深入研究和用户调研，揭示了RPG游戏在全球多个关键市场的发展趋势和营销策略。报告指出，尽管市场规模下滑，但通过创新玩法、区域性题材、本地化画风等策略，RPG游戏仍有突破潜力。同时，游戏外平台，尤其是短视频平台，成为RPG游戏营销的新阵地。

2023年，人工智能（AI）在营销领域的应用正以前所未有的速度发展，为营销人员带来巨大的机遇。本报告深入探讨了AI如何改变营销策略，提高工作效率，并推动业务的快速增长。通过分析市场领导者的见解和实际应用案例，我们揭示了AI在内容创作、数据分析、个性化营销等方面的最新趋势，并提供了实用的工具和策略，帮助营销人员充分利用AI技术。

在游戏行业面临增长放缓和市场竞争加剧的背景下，腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南提供了深入的市场分析和策略指导。报告强调内容营销的重要性，通过整合音乐、动漫、体育、综艺等资源，提出了一套独有的效果衡量维度，旨在帮助游戏产品实现长线运营，提升品牌价值。

本报告由真real研究院提供，深入分析了快手、抖音、B站三大平台的营销策略。通过对比各平台的粉丝特性、内容风格、KOL影响力及互动方式，揭示了不同平台的营销策略依赖于多种组合因素，为品牌在这些平台上的营销活动提供了数据支持和策略指导。

2021年，蜜雪冰城通过一首洗脑主题曲在社交媒体上引发了现象级的品牌话题营销事件。本文深入分析了这一事件的成功要素，探讨了其在不同社交媒体平台上的传播路径，并对比了各大平台的营销特征，为品牌社媒话题营销提供了宝贵的策略参考。

在数字化时代，企业面临着流量红利的消退和获客成本的上升。私域流量池的构建成为了企业精细化运营和提升用户终生价值的关键。本文深入探讨了私域流量池的构建、用户运营策略以及如何通过私域流量实现变现，为企业在存量时代提供了新的增长路径。

本文全面剖析了2023年私域流量的全案解决方案，从引流到裂变，再到留存与复购，提供了一套系统的私域流量运营策略。通过线上线下相结合的方式，利用企业微信、公众号、小程序等工具，构建起一个闭环的私域流量池，旨在帮助企业实现精准营销和高效转化。

为帮助App广告主洞悉广告营销市场发展态势，打好下半年抢量大战，本次《2023上半年移动广告流量白皮书》将从App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场，助力移动广告从业者看清线上营销推广新方向，在2023下半年更好地布局投放策略。

01 B站平台生态价值 02 B站创作者生态价值 03 品牌在B站加速成长 04 B站平台营销投放方法论

近年来，环境的诸多改变影响着游戏行业的发展，从政策、经济、社会和产业等多方观察，游戏行业可谓是机遇与挑战并存。而营销和增长作为游戏产品长期运营、稳定盈利的关键性问题，对游戏企业而言至关重要。本篇报告，我们从游戏行业现状，以及游戏企业面临的营销环境出发，梳理了当下行业面临的六大机遇：1.行业机遇 2.破圈机遇 3.赛道机遇 4.增长机遇 5.运营机遇 6.平台机遇

我们有以下发现：①平台品牌亦需要营销，因为拥有自身站内用户资源优势，更需要好创意以打造破圈话题、破圈活动；②主要传播主题集中于ESG、科技、自造活动IP、新概念营销等四个方面，其中主办音乐节、产品溯源成为渐热的营销手法；③随着线下消费复苏，线下场景营销受到重视；④中央级媒体和重点大众媒体是TOP10案例获得更好传播效果的主要媒体源，抖音、微博、微信号是传播主阵地。

游戏直播运营行业值得进入吗？机遇：用户规模大，产业配套齐全，泛视频类平台游戏直播崛起。风险：游戏供给放缓 行业组成以及适合切入的板块？ 行业由公会/MCN、赛事/综艺制作、电竞俱乐部、数据服务&主播构成； 除主播外，公会/MCN是壁垒相对较低的门类，因此竞争激烈 常见的公会运营模式：禅游科技与公会-公会与游戏公司有利益关系，众妙娱乐-公会与游戏公司无利益关系。

游戏市场竞争加剧，在经济环境改变，相关政策收紧，人口红利消退等多重因素的影响之下，曾经多年保持高速增长的游戏行业，现已步入存量时代，面临行业收入及玩家规模增长乏力的困局。 该报告通过科学的研究方法，调研音乐，动漫，体育，综艺等内客营销形式对玩家的情绪提振效果，分析玩家的核心关注点，解析内客营销代表索例的玩法与效果，为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。

欢迎来到《2023企业内容营销获客实战》白皮书，在这里我们将阐述内容营销获客的变迁、2022-2023年企业内容营销现状的深度剖析、内容营销的战略与布局、获客复盘，以及B2B企业内容营销的趋势和展望。

IAS与IPSOS合作，对购买程序化数字广告的美国数字媒体专家进行了调查。目标是更好地理解程序化广告的观念，特别是供应路径优化(SPO)。本研究描述了媒体专家如何使用SPO来提高其跨格式和环境的程序化广告活动的有效性和效率。

核心内容： 心理状态：新的情绪平衡 线上触点：新的线上模式 ​线下触点：新的线下机会 媒介聚焦：新的机遇户外

核心发现: 01 微博成为用户获取游戏相关信息的必选渠道 02 微博用户积极互动引发“涟漪效应”，游戏品牌快速破圈，持续提升品牌价值 03 微博游戏内容生态丰富，满足游戏兴趣用户的体验需求，动态种草缩短决策路径 04 微博社区式营销生态利于游戏品牌强化玩家归属感、培养忠实度，提升LTV水平 05 微博品牌号、超话社区是玩家的聚集地、品牌的私域阵地，与公域正向循环支撑长线经营

从 2023 上半年手游买量市场的整体情况来看，买量手游 APP 数仍为近 3 年来最低值，但同比降幅已经有所收窄。在国内游戏版号发行恢复常态化、供给端有所改善之后，手游 APP 买量市场回温迹象有所显现。与手游 APP买量市场的低迷不同，微信小游戏在上半年迎来大爆发，同比暴增超 300%，买量形势一片大好。

2023 年上半年海外市场上的在投手游数量在 1-2 月出现下降，但在 3 月迅速反弹，此后几个月也保持正向增长，到 6 月时已恢复并超越去年 12 月的水平；广告量的变化趋势与手游数量大致相同。 2023 年开年以来，国内游戏版号恢复常态，新游入局不断且投放强势，广告主普遍扩张营销预算，宏观环境的向好促使国内手游广告市场理性复苏，在手游数量稳定在 6k 左右的情况下，广告量级出现较大幅度波动。

近几年移动互联网用户仍在保持增长，但增长较为缓慢，2021年，增长 率降至4.4%。在持续的存量市场竞争中，各个赛道都有新品 牌不断涌现，竞争也愈发激烈，有针对性且符 合用户心理的广告营销方式也就变得更加重要。 同时，在新用户增长相对困难的情况下，老客唤醒成为当下品牌进行营销的主旋律之一。