游 戏 新 闻 资 讯

摘要本报告聚焦 2025 年韩国游戏市场，从市场概览、头部游戏与发行商表现、数字广告投放趋势及典型案例四大维度展开深度分析。通过拆解案例的成功路径，系统呈现韩国市场品类偏好、用户特征与营销逻辑，为厂商布局韩国市场提供数据支撑与策略参考。目录韩国游戏市场概览韩国市场头部游戏与发行商表现韩国游戏市场数字广告投放趋势案例分析: Seven Knights Re:Birth案例分析: inZOI重点...

摘要本报告聚焦 2025 年全球模拟类移动游戏市场，从市场现状、典型案例及发展趋势三大核心维度展开深度分析，重点对比海内外市场的差异化特征，系统呈现品类发展特征与核心机遇，为厂商提供精准布局参考。目录全球模拟类移动游戏市场发展现状典型模拟类移动游戏案例分析模拟类移动游戏市场发展趋势重要数据与发现中国市场稳增靠新品，2024-2025 年实现月均收入5.8-8.5 亿元；海外市场稳健重长线，榜...

摘要报告聚焦 2025 年第三季度全球视频游戏市场动态，从市场环境、并购融资、资本运作及区域表现等维度展开分析，呈现行业复苏趋势与整合特征，为从业者提供市场洞察。目录执行摘要游戏市场环境并购活动公开市场私募投资重要数据与发现2025Q3 全球移动游戏 IAP 达 210 亿美元，Steam 收入同比增 18%，Switch 2 带动任天堂收入升 2.5 倍。2025Q3 UGC 平台月均并发...

摘要本报告梳理 2025 年中国游戏产业的市场规模、结构变化与技术趋势，明确移动游戏仍是产业核心，行业竞争呈头部集中态势，用户结构持续多元化，技术创新为产业核心驱动力，国家监管体现规范与引导并重，并为企业发展提出建议。目录行业概述市场结构与竞争格局用户行为与消费趋势技术创新与发展趋势未来展望与发展策略重要数据与发现2025 年中国游戏产业预计市场规模达4500 亿元，同比增长 12%细分市场...

《2025全球视频游戏报告》由娱乐软件协会等机构联合发布，借助对21个国家24,216名16岁以上活跃玩家的调查，深入探讨了电子游戏在娱乐之外的社会、心理和教育价值。报告显示，电子游戏不仅是休闲方式，更是连接人与人、提升技能、增强心理韧性的有力工具，其影响力跨越不同文化与年龄群体。

《2025全球视频游戏报告》由娱乐软件协会等机构联合发布，借助对21个国家24,216名16岁以上活跃玩家的调查，深入探讨了电子游戏在娱乐之外的社会、心理和教育价值。报告显示，电子游戏不仅是休闲方式，更是连接人与人、提升技能、增强心理韧性的有力工具，其影响力跨越不同文化与年龄群体。

2025年，全球SLG移动游戏市场在融合玩法与传统玩法的双重推动下，展现出新的活力与挑战。点点数据的报告深入剖析了SLG游戏的发展历程、市场现状、典型案例及未来趋势，揭示了从“SLG+X”到“X+SLG”的玩法演变，以及中国和海外市场在收入、下载量和用户偏好上的显著差异。

2025年PC/主机游戏市场持续扩容，SensorTower报告显示，Steam以超10亿美元买断制收入再创纪录，动作类独立与AA游戏爆发，EA、微软、索尼三强领跑发行商格局，平台策略差异直接塑造内容生态。

报告深入分析了游戏行业产业链、市场趋势及投资机会。报告指出，游戏行业正迈入景气周期，政策积极化、市场回暖，产业链各环节协同发展，为投资提供了重要参考。

报告深入分析了中国游戏企业在资本、业绩、竞争力等方面的现状与趋势，对比了上市与非上市企业的表现，并探讨了未来竞争力的来源与风险。中国游戏产业正经历上市与非上市企业多元竞合的新周期：资本端估值修复、出海两极分化，AI、小程序、跨平台与IP运营成为核心变量，而合规与研发风险亦同步上升。

2025年，全球海外游戏市场在收入和下载量上均展现出强劲的增长态势。Sensor Tower的最新报告深入分析了全球及海外游戏市场的趋势、中国手游出海的表现，以及成功案例的策略。报告揭示了策略手游的显著增长、新兴市场的崛起，以及中国发行商在全球市场的强劲表现。

2025年，游戏行业在宏观经济、市场竞争和技术变革的多重影响下，展现出新的发展趋势。本报告通过顺为咨询的“五效”分析模型，从人效、元效、费效、资效和市效五大维度，深入剖析中国游戏标杆企业的组织效能，结合宏观经济分析和行业竞争格局，为从业者提供全面的行业洞察。

Party Game作为一种以休闲创意为核心、强调社交互动的游戏类型，近年来在中国市场展现出强大的增长潜力。凭借社交裂变、UGC内容创作和竞技化运营，Party Game成功实现了从买断制到长线运营的转型，成为游戏行业的新红利赛道。本文将深入剖析Party Game的发展趋势、成功案例以及未来投资机会。

2025年，游戏行业在政策、技术和市场等多方面迎来重大变革。国内市场因版号政策宽松化和AI技术助力，游戏供给加速且生命周期延长；海外市场则凭借中国厂商的强劲竞争力和多端产品布局，持续扩大份额。同时，苹果渠道政策的潜在变化也为行业带来新的发展机遇。本报告深度剖析游戏行业现状与趋势，为投资者提供决策参考。

中国泛二次元文化及其相关内容生态正在迅速扩张，成为推动数字内容消费和文化产业升级的重要力量。本文将探讨微博在泛二次元内容生态中的角色、用户行为特征、市场规模增长以及典型案例的成功要素。

中国单机游戏市场近年来发展迅速，已成为全球游戏产业的重要组成部分。2024年，国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，游戏用户规模达6.74亿人。单机游戏市场表现尤为亮眼，预计2025年市场规模将突破1500亿元，2025-2030年期间年复合增长率将超过20%。本文将全面剖析中国单机游戏市场的现状、主要参与者、政策环境、技术影响及未来发展趋势。

谷子经济作为二次元周边商品的代表，近年来在国内市场呈现出爆发式增长。本文深入探讨了谷子经济火爆的原因、IP价值的实现路径以及未来的发展趋势，为投资者提供了详细的市场分析和投资建议。

嘉世咨询发布的《2025中国手机游戏市场现状报告》深入分析了中国手机游戏行业的现状、竞争格局、技术趋势及未来发展前景。报告指出，中国手机游戏市场作为全球规模最大、最具活力的市场之一，正面临用户增长放缓和存量竞争的挑战。技术创新和全球化成为推动行业发展的关键动力。

2025年第一季度，中国游戏产业迎来显著增长，整体市场规模达到857.04亿元，同比增长17.99%。移动和客户端游戏表现强劲，而网页游戏持续下滑。部分长线运营的头部产品通过春节等节假日活动实现显著增长，新品也带来增量。海外市场同样表现亮眼，中国自主研发游戏海外市场收入同比增长17.92%。然而，移动游戏市场增长受制于手机硬件性能不足，用户对设备性能要求日益提高。

2025年，移动游戏市场持续增长，应用内购买（IAP）成为主要盈利模式。本报告基于Moloco和Sensor Tower等机构的数据，深入分析了移动游戏的IAP趋势、用户获取（UA）策略、留存率和投资回报率（ROI）等关键指标，揭示了iOS和Android平台的市场动态，为游戏开发者和营销人员提供了洞察和策略建议。

2025年Q1射击类移动游戏发展趋势报告深入分析了全球射击类移动游戏的市场现状、典型游戏案例以及未来发展趋势。报告揭示了射击游戏在不同地区的市场表现、玩家偏好以及厂商竞争格局，为游戏开发者和发行商提供了宝贵的市场洞察。

2025年移动游戏市场报告由Sensor Tower发布，深入分析了全球移动游戏市场的宏观趋势、关键数据及未来发展方向。报告揭示了市场增长的驱动力、用户行为的变化以及各类游戏的市场表现，为游戏开发者和发行商提供了宝贵的市场洞察。

2025年，全球移动游戏市场在收入规模和用户增长方面呈现出复杂多变的趋势。中国市场收入规模再创新高，但行业竞争加剧，市场集中度极高。海外市场则在收入和下载量上表现各异，美国市场收入增长显著，而日本市场受汇率影响增长缓慢。本报告通过深入分析中国和海外市场的现状、典型案例及未来趋势，为从业者和投资者提供全面的市场洞察

2024年，二次元移动游戏市场在全球范围内呈现出复杂多变的发展态势。中国和海外市场的收入规模均有所波动，头部产品如《崩坏：星穹铁道》和《原神》继续引领市场，但玩家需求的同质化和市场饱和度的提升也促使行业寻求新的突破。本报告通过深入分析中国和海外市场的数据，探讨二次元移动游戏的现状、趋势及未来发展方向。

2024年，全球主机游戏市场规模达到459.6亿美元，尽管同比下降2.57%，但用户规模增长至4.6亿人，显示出主机游戏的持续吸引力。《2024年全球主机游戏市场调查报告》深入分析了全球主机游戏市场的发展现状、细分数据、海外与中国市场的对比，以及未来发展趋势，为行业从业者和研究者提供了全面的市场洞察。

随着全球移动游戏市场竞争加剧，轻量化游戏出海成为开发者关注焦点。汇量科技发布的《2024移动游戏出海洞察》报告，深入分析了小游戏及融合类游戏出海的增长策略，提供了从创意提效到精细化运营的实战经验，旨在助力开发者应对出海痛点，实现高效增长。

《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》深入剖析了中国游戏产业的最新发展趋势和潜力领域，提供了市场现状、增长动力和未来潜力的全面视角。报告通过数据分析和市场调研，揭示了中国游戏产业的多元化增长点和创新实践，为行业参与者提供了战略决策的参考。

《2024年中国游戏产业报告》提供了对中国游戏产业的全面分析，包括市场规模、用户增长、自主研发游戏表现、海外市场拓展以及各类游戏细分市场的情况。报告揭示了中国游戏产业的发展趋势、政策环境优化以及科技创新对产业发展的推动作用。

《微信小游戏1-10月数据报告》提供了2024年微信小游戏市场的全面分析，涵盖了市场消耗、月活规模、畅销榜和买量情况等多个维度，揭示了小游戏在微信生态中的流量和商业价值。

华创证券发布的《传媒互联网行业2025年度投资策略》报告，深入分析了传媒与互联网板块的投资前景，强调顺周期寻找景气度修复和顺产业寻找成长机会的重要性，同时关注AI、IP衍生品和数据要素等新兴领域的发展潜力。

报告由dentsu通过Toluna在线研究小组进行，旨在探索美国消费者在游戏、体育和动漫领域的娱乐消费行为和偏好。报告揭示了这些领域之间的交融和影响力，以及品牌如何利用这些趋势与消费者建立联系。

2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告深入分析了微短剧市场的最新趋势、营销动态及行业政策，为品牌合作提供数据支持和策略指导。

2024年中国游戏产业IP发展报告揭示了中国游戏IP市场的多元化和商业化现状，展现了原创IP、引进授权IP和跨领域IP的市场表现和用户偏好，以及IP价值提升的新途径。

信达证券的2024年度游戏行业策略报告指出，随着国内游戏政策和供给端的加速恢复，产品周期和行业景气度有望持续提升。报告强调小游戏市场的快速增长，AI技术在游戏开发中的应用，以及MR产业的积极发展，为游戏行业带来新的增长点和生产方式的变革。

2024年，中国游戏产业在挑战与机遇中稳步前行。本报告深入分析了中国游戏产业的最新趋势，探讨了其发展潜力，并提供了对未来发展方向的预判。通过对市场现状、用户行为、技术革新、以及产业链各环节的细致剖析，我们揭示了行业的多元化潜力与增长点。

《黑神话：悟空》的问世不仅标志着国产3A游戏的突破，更预示着国内端游市场的新纪元。本报告深入剖析了《黑神话：悟空》对行业的深远影响，探讨了国产端游市场的增长潜力和未来趋势，为投资者提供了宝贵的市场洞察。

2024年上半年，全球手游市场面临前所未有的变革与挑战，广告变现作为游戏收入的重要组成部分，其策略和效果受到了业界的广泛关注。TopOn与Taku联合发布的《2024H1全球手游广告变现报告》深入分析了全球及中国手游市场的广告变现情况，为游戏开发者和营销人员提供了宝贵的数据支持和策略指导。

2024年第二季度，微信小游戏市场迎来了新一轮的增长与变革。报告为我们揭示了市场的最新动态，包括用户基数的扩大、畅销游戏的排名变化、以及不同题材和玩法的市场表现。这份报告不仅为我们提供了市场宏观的视角，也深入分析了买量情况和素材投放策略，为小游戏开发者和市场分析师提供了宝贵的参考。

2024年，中国游戏企业在全球市场展现出显著的竞争力，尤其在移动游戏领域。《腾讯2024上市非上市游戏企业竞争力报告》深入分析了中国游戏企业在全球资本市场的表现、竞争力现状及发展趋势，揭示了技术投入、新兴渠道布局、细分市场开拓等方面的战略重要性。

在数字化浪潮中，2024年的游戏行业正经历着前所未有的变革。《2024游戏行业组织效能报告》由顺为咨询精心编制，深入剖析了全球经济波动下游戏市场的新动向，中国游戏产业的逆势增长，以及AIGC技术如何引领行业创新。本报告通过细致的数据分析与标杆企业的效能对标，揭示了行业发展的关键趋势和成功要素。

随着2024年“新质生产力”概念的提出，中国游戏产业迎来了新的发展机遇。本文深入探讨了游戏产业在新质生产力发展中的关键路径，分析了科技创新如何推动产业创新，以及游戏企业在这一过程中的探索与实践。报告通过数据和案例，清晰地展示了中国游戏产业的新质生产力发展现状和未来趋势。

中信建投证券深入分析了2023-261Q24期间游戏行业的财务概况，特别关注了买量成本、出海策略、小游戏发展以及AI技术在游戏中的应用等五个核心问题。本报告综合考量了市场表现和企业战略，为投资者提供了行业趋势和投资机会的宝贵见解。

随着新媒体的兴起，短视频平台已成为人们日常生活不可或缺的一部分。本报告通过定量和定性研究，揭示了短视频行业的发展趋势、用户特征、内容偏好以及创作者需求，为行业参与者提供了宝贵的市场信息和策略参考。

在数字化时代的背景下，游戏IP作为新兴的文化符号，通过其独特的知识产权、先进技术和高效的传播手段，在文化创新和旅游体验方面展现出巨大潜力。报告指出，原创游戏IP通过市场推广和商业模式创新，已经实现了线上到线下的转变，不仅丰富了文化内容，还为游客提供了多样化的主题产品和服务。报告预测，游戏IP将继续为文旅融合开辟新路径，为文化和旅游的高质量融合发展提供持续的新动能。

《穿越火线》作为中国电子竞技领域的佼佼者，其电竞生态对游戏的生命力和商业化表现起到了关键作用。本报告通过深入分析《穿越火线》的电竞生态，揭示了其在FPS游戏中的领先地位，以及电竞赛事对用户行为和游戏商业价值的深远影响。

在游戏行业面临多重挑战与机遇并存的当下，抖音平台以其独特的内容生态和用户基础，为游戏企业提供了新的增长点和营销机遇。本白皮书深入分析了抖音在游戏内容经营方面的六大机遇，并通过数据揭示了游戏直播、图视频、女性用户市场等方面的增长潜力，为游戏行业的未来发展提供了宝贵的参考。

本文是信达证券对《网络游戏管理办法》（草案征求意见稿）的分析报告，探讨了该办法对游戏行业的潜在影响，以及游戏行业在科技融合、市场规模和投资前景方面的现状和未来趋势。报告认为，尽管新规引发讨论，但行业有望在规范中实现高质量发展。

2022年抖音游戏行业报告深入分析了游戏内容生态、用户行为及市场趋势。报告指出，游戏行业在抖音平台上呈现活跃态势，31-40岁用户成为核心群体，传奇类游戏表现尤为突出。通过数据洞察，报告揭示了游戏内容生产与消费的新动向，为行业从业者提供了宝贵的市场策略。

2023年，全球手游市场持续繁荣，Sensor Tower的年度报告揭示了收入超1亿美元的长青手游的特征与趋势。本报告深入分析了这些游戏的市场表现、用户留存率、广告素材和IP影响力，为行业提供了宝贵的洞察。

2023年，中国移动游戏市场品类发展呈现多元化趋势，用户偏好和市场结构不断演变。本报告深入分析了游戏玩法与文化题材的品类市场，挖掘细分市场的潜力和机会，为开发者提供品类核心特征与市场基调，探索品类边界。

2023年游戏行业热点趋势报告深入分析了社交媒体上手游的讨论情况，揭示了游戏传播方式、玩家讨论方向和行业整体趋势。报告通过大数据分析，探讨了手游行业的讨论趋势、热点洞察、黑马游戏研究，并预测了2023年的游戏品类机会。

浦银国际证券有限公司发布了关于中国游戏行业的研究报告，深入分析了当前市场的稳态增长、结构性机会、供给端改善、出海趋势、前沿技术影响以及投资风险。报告首次覆盖了网易、网龙、心动公司等游戏企业，并对虎牙和斗鱼给出了持有评级。

《2023年游戏生命周期洞察报告》深入剖析了游戏产业在研发、发行、运营等全生命周期的挑战与机遇。报告指出，面对市场增长放缓、研发成本上升等压力，游戏产业亟需精细化服务和创新解决方案，以提升效率和用户体验。同时，报告也强调了AIGC技术、开发编辑器在推动产业创新中的潜力。

​《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》深入分析了中国游戏产业在未成年人保护方面的措施与成效。报告指出，自新规实施以来，未成年人的游戏行为受到显著限制，防沉迷工作取得阶段性成果。同时，报告也揭示了当前保护体系中存在的问题和挑战，并提出了相应的建议。

投资摘要 快手应定位为社区性质的社交短视频平台，而抖音主打潮流高品质的 内容短视频平台，两者并非同质化竞争。 私域流量社区平台具有网络效应，其价值未必不如高效算法+公域流量极致变现。 看好快手私域流量价值，因此本篇报告从私域流量的角度，详细拆解了内容电商、广告、直播打赏预测模型。

主要观点： 私域价值显现，服务规模广阔 SaaS 产品丰富，大客化战略推行有效 精准输送私域流量，增加商户收入 投资建议： 企业数字化是必经之路，私域用户运营对连锁零售、餐饮等行业的企业具备极高的商业价值，数字化服务商龙头微盟集团通过大客化建立行业用户消费心智，生态化强化对商户的服务深度与粘性，有望充分享受于大陆运营的企业的数字化转型红利。

在这份报告中，我们将包括一些关于这一令人兴奋的类型的高级要点。我们将深入研究射击游戏在不同平台上的分布，我们将探索玩家人口统计和玩习惯，游戏排名，甚至射击游戏直播收视率。我们还将介绍射击游戏最受欢迎的一些不同市场，并定义该类型游戏中最受欢迎的游戏主题、机制和盈利选择。

核心观点: 流量端：1、XR 设备增长带来用户基数提升。2、UGC 游戏平台的构建将带来游戏内容和创意的指数增长。3、平台算力云化将降低用户使用的成本。 留存端：1、UGC 模式下内容供给速率大幅提升，使得用户留存率提升。2、平台算力上云带来多硬件端适配性提升。 变现端：1、XR 硬件成熟带来的游戏重度化将驱动 ARPU 增长。2、梅特卡夫效应使得 UGC 游戏平台新增节点的用户价值指数增长。

由于元宇宙的出现，视频游戏也处于重大变革的边缘。元宇宙是一个共享的、持久的三维(3D)虚拟领域，用户通过自己或化身的数字表示与物体、环境和其他人互动。虽然许多人认为元宇宙最终会在整个社会中普及，包括商业世界和社交媒体，但游戏已经迅速成为这一领域的先行者。考虑到这一点，我们最近调查了一组来自领先游戏公司的高管，以了解他们对元宇宙的影响和前景的看法。

亚太地区的玩家报告自 2020 年初以来他们的游戏量有所增加，并预计这些增加继续，尽管速度略有降低。亚太地区一直被描述为移动优先市场，而移动与其他平台之间的差距在大流行期间扩大了。但是，COVID-19 时期的独特环境开启了游戏的新时代。虚拟、数字体验正在改变我们在游戏世界中相互联系的方式。然而，了解不同市场的偏好如何变化很重要。 游戏玩家要求更丰富，使用专用控制台提供更身更身临其境的体验。

在这份报告中，我们将特别关注Alpha世代和Z世代，说明为什么理解这些年轻一代如何接触电子游戏很重要。正如我们在世代报告中所提到的，年轻一代在游戏沉浸度方面与老一辈表现出显著差异。他们不仅投资更多休闲时间，但他们也更有可能在游戏中花钱，并以多种方式参与游戏。游戏已经成为他们日常生活的一部分。

美国人通过电子游戏来交流、学习、充实和娱乐。如今，三分之二的美国人至少每周玩一次电子游戏，十分之九的玩家表示，他们现在花在游戏上的时间与疫情高峰期一样多或更多。 人们越来越认识到玩电子游戏的诸多好处——增进联系、培养新技能、促进健康等等推动经济增长，以及跨类型和设备的游戏体验的多样性，将所有人聚集在一起庆祝游戏的背景。

22Q2全球手游收入约1310亿人民币(YoY -9.7%），近18个季度首次同比下降；2021年全球手机游戏行业收入为5779亿人民币（YoY +5.2%）。在不考虑颠覆性科技变革的影响下，游戏行业有望维持稳步的自然增长，2030年全球手机游戏市场空间有望达到1566亿美元。2030年，中国手游市场空间有望达到706亿(占比45%），中国之外地区达到860亿（占比55%）。

2023 年 1 月 17 日，国家新闻出版署公布了新一批国产游戏版号，本次共有 88 款游戏过审，24 款产品版号信息变更，其中：包括79 款移动游戏、3 款客户端游戏、1 款主机游戏与 5 款双端游戏。

2023年1月批次国产游戏版号发放，共88款游戏获发版号，其中腾讯、网易、心动、三七、完美、吉比特等均有重点产品获发版号，政策面基本稳定，同时重点产品获发版号有望为游戏公司今年的业绩增量带来更强确定性，建议关注传媒互联网板块中估值相对较低的游戏行业，包括腾讯控股、网易、心动公司、三七互娱、完美世界、吉比特、哔哩哔哩等公司；同时阅文旗下 IP《凡人修仙传》拿到版号，看好公司 IP衍生业务的发展潜力。

条件成熟，在精品化趋势下，游戏行业长期向好。监管方面，采取了更加严格的未成年人保护策略，并通过限制版号发放、加强版权保护等政策鼓励精品游戏，在营销获客方面，媒体环境复杂度和用户多元性的提升都在无意中增加了游戏获客的难度。游戏内容形式日渐多元，游戏直播、游戏短视频、游戏图文等各类内容载体逐渐走进用户的日常娱乐生活。企业方面， 无论是营销获客还是产品研发，企业都将更加注重ROI。

从游戏产业中长期发展的前景看，已经展现出以下五方面新趋势： 一是推动健康发展会进一步成为首要目标。 二是游戏产业生态会进一步走向完善。 三是游戏产业会进一步迈向全球化发展。 四是游戏的跨界融合效应会进一步增强。 五是游戏文化载体的定位会进一步明确。

核心观点： 2022 年是全球游戏市场的低基数。 与全球趋势相同，国内游戏市场的下滑主要来自移动市场，端游市场逆势增长。 国内外大厂正逐渐从合作走向竞争。 腾讯：长线产品复苏，2023 年供给侧显著好转 网易：《蛋仔派对》为最大惊喜，短期关注“端转手”。 投资建议：重点推荐腾讯控股及网易。

在几年前， 一些游戏从业者就已经在思考游戏如何打破固有“圈子”的问题，初步形成了向外探索、跨界合作、赋能社会的新思路，“游戏+”就是其中的代表战略。“游戏+”的核心洞见是，游戏与互联网和人工智能类似，具有引发全域性变革的潜力。与游戏出海的“横向出海”战略类似，“游戏+”旨在通过“纵向破圈”，挖掘行业潜力，创造社会价值。

随着数字技术的引入与应用，传统意义上的游戏发生了质的飞跃。游戏作为复合型的文化内容产品，既有天然的文化属性，也有着深厚的科技属性，并基于这两类属性，正在不断丰富其经济属性，成为支持数字技术与实体经济融合发展的驱动器。

对于国内游戏市场，版号影响增量、消费影响存量，两者共同决定用户数量、单用户付费，最终体现在全市场的总收入变化。 景气度边际复苏趋势显著，并有望进一步持续。 游戏行业的股价表现是政策变化、产品周期、长线叙事与预期的共振，展望全年维度的双击。 AI 赋能有望带来效率提升与供给扩张，促进玩法革新与付费增长。

2023年游戏将重新回到正增长轨道，疫情宅家经济带来的高基数影响已经消退。2022年全球手机游戏收入788亿美元，同比下滑12%，由于：1）全球20-21年疫情造成的“宅家娱乐”经济的加持在2022年不断消退；2）全球通胀导致居民生活必要开销提高，压缩电子娱乐领域支出；3）全球手游行业产品周期进入底部（厂商普遍新产品处于储备阶段，老产品流水下滑较多）。

2022年，中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%，连续两年出现回暖迹象。从产品角度来看，多家游戏企业的端游产品流水出现了提升，例如盛趣游戏旗下的《最终幻想14》《冒险岛》《彩虹岛》《热血传奇》系列等多款经典产品在2023年春节期间流水同比增长，腾讯财报披露其2022年端游收入同比增长4%，网易财报披露《梦幻西游》电脑版和《永劫无间》等产品所带来的端游收 入贡献增加。

调研结果显示，在主管部门指导下，经媒体科学引导、行业协会科普、游戏企业积极履责等多方共同努力，当前公众对游戏认知更趋于科学理性，对游戏社会功能认知较为全面，且在游戏对个体发展上的正面影响的认知程度也同样较高。与此同时，青少年群体游戏素养向好发展，对游戏的负面影响有较强认知和觉察，具备辨别游戏产品和游戏信息的能力，能通过学习游戏技术和运用游戏化思维，用于提升自身能力。

报告认为，未来，数字经济领域更为明晰的监管方向及发展路径，将加速稳定市场预期，提振行业信心，催动新一轮的创新与机会。乘势而上，直播、短视频行业将驶向更具想象力的广阔空间。

在不同平台的运营中，视频号传播速度最快，小红书内容长尾效应最显著，时事、消遣类内容爆发最快，而知识干货型内容长尾传播力强。在互动方式方面，点赞主导互动效果，小红书用户喜欢“收藏”，而视频号用户则更爱“转发”。直播电商成为了品牌业务增长的新锚点，各平台的内容与直播电商深度融合，其中直播带货鞋服最畅销，抖音行业聚集度高。数字化时代，内容是企业必须入局的事业。内容流量是最有效的流量之一。

互联网红利逐渐消退，公域流量的竞争趋于白热化，通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。 与公域平台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行精准、高效的触达与转化。在实现私域沉淀后，企业可以提供个性化、专属化服务，提升用户的参与度与留存率。

在外部供给不确定性增强，市场同质化竟争加剧等背示下，如何控制营销成本，提升效率，成了中小微企业寻求数字化转型、发展必须解决的难题。其中，不少中小微企业将目光聚焦到了谨勃发展的短视频上。在国家大力支持中小微企业发展之际，我们深入研究了视频号助力中小微企业发展的能力，力求更好地洞察现状、提炼要点、给出建议，希望帮助更多的中小微企业重视视频号的新机逻，降低成本，提升效益。

2023年1—3月，中国游戏市场规模675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。环比上升受两方面带动作用：一是春节假期位于一季度，假期促进了用户活跃度及付费意愿，多数头部产品在该期间实现流水增长；二是一季度有新品表现较优，贡献部分流水增量。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为38.78亿美元，环比下降5.30%，连续5个季度呈下降趋势。

在疫情带来的重重阻碍下，我国游戏市场实际销售收入同比有所下降，用户规模也略有缩小。为应对此局面，游戏产业正努力向精品化、多元化方向发展，继续提升研发、运营能力，以促进信息消费升级、推动消费持续恢复。同时游戏产业也在积极探索、应用以 5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业发展新态势；充分发挥数字技术与媒介优势，探索更广泛的领域发展，深入挖掘精细化市场，推动数字出版融合工作不断前行。

全球移动IP游戏市场在2018⾄2020年期间较为稳定，年下载量⼀度逼近30亿。随着新冠疫情带来的移动市场增⻓红利逐渐褪去， IP游戏市场于2021年⾸次迎来明显下降，最终下载量为24亿。2022年前3个季度，全球IP游戏下载量达16亿，其中iOS与Google Play下载量占⽐分别为28.3%、 71.7%。2021年全球IP游戏下载量有所回落