【广大大数据研究院&MAF】2026年Q1全球市场中轻度手游营销报告

摘要

本报告聚焦 2026 年 Q1 全球中轻度手游营销市场，复盘行业投放规模、品类竞争、创意迭代与头部广告主打法，剖析 CPI 高、留存弱、一线市场竞争激烈等获客痛点，明确素材高频上新、视频创意主导、激励型 UA 破局的核心趋势；拆解标杆产品成功路径，提炼品类选择、创意创新、激励获客的实操方法，为出海发行提供营销模型与决策参考。

目录

1. 2026 年 Q1 全球手游营销大盘趋势

2. 中轻度手游热门品类营销趋势观察

3. 热门中轻度手游广告主营销趋势观察

4. 激励型 UA 的破局之法

5. 为什么激励型 UA 能带来中轻度核心的高价值用户

6. 案例分享

重要数据与发现

• 2026 年 Q1 全球手游月均广告主达 8.4 万名，同比增长 14.7%，投放规模持续扩大。

• 素材高频上新成行业标配，3 月投新广告主占比 85.6%，新素材占比突破 60%。

• 桌面类手游成最卷赛道，季度均素材量 461 条，超越策略、RPG 品类居首。

• 娱乐场品类投放增速最快，广告主占比同比提升 8.33%，成为增长核心引擎。

• 中轻度手游 CPI 为纯休闲品类 2 倍，一线市场竞争加剧，获客成本持续走高。

• 激励型 UA 成破局关键，精准触达 25–45 岁核心玩家，留存与 LTV 显著提升。

• 标杆案例成效突出，激励 UA 可使 D7 留存提升 258%、ROAS 达 4 倍，规模化获取高价值用户。