摘要
报告聚焦 2025-2026 年全球手游市场数据洞察与增长策略，分析全球手游规模、变现及用户行为特征，拆解安装、会话、留存、成本、渠道等核心运营指标，覆盖超休闲、策略、动作、博彩等主流游戏品类，展示全球及各大区域市场表现，同时展望 AI 赋能、留存优先、成本管控、跨平台运营等行业趋势，呈现手游从流量扩张转向数据驱动、精细化运营、用户长期价值优先的核心态势。
目录
前言：用户留存成为移动游戏的首要制胜策略
研究方法
关键看点
掌握颠覆性洞见，驱动极致影响力
揭秘成本与表现数据 .
结论：“赢”接移动游戏发展的新篇章
重要数据与发现
2025 年全球手游玩家接近 30 亿，移动端贡献游戏总收入的 55%，行业重心全面转向用户留存与长期价值运营。
全球游戏应用首日（D1）留存率稳定在 27%，混合休闲与超休闲游戏留存表现最佳，并列行业高位。
获客成本持续高企，全球付费 / 自然安装比同比激增 61%，单次安装成本（CPI）上涨 30%，投放效率愈发关键。
策略类游戏用户粘性领跑，会话量同比增长 57%、平均会话时长提升 18%，成为高价值用户聚集赛道。
iOS 端游戏 ATT 追踪许可率升至 39%，印尼以 60% 居全球首位，体育、动作类游戏授权意愿最高。
行业 AI 渗透率超 90%，广泛应用于素材制作、测试优化与日常运营，有效降低成本、提升营销效率。
手游增长逻辑已从流量扩张转向数据驱动的精细化运营，聚焦高价值用户留存与生命周期价值最大化。