【Sensor Tower】2026制胜运营活动：头部营收手游战略洞察研究报告

摘要

报告聚焦 2025 年全球手游运营活动实战策略，分析全球手游市场规模与变现特征，拆解日常活动、特色活动、大型节点活动三层运营体系，覆盖签到、战令、赛季、PVP、收集等核心玩法机制，展示《Whiteout Survival》《Gossip Harbor》等头部产品运营案例，同时展望高密度联动、长线留存、精细化付费行业趋势，展现手游从增量扩张转向运营驱动、生命周期拉长、用户价值最大化的核心态势。

目录

1. 引言 / 概述

2. 全球手游市场与运营活动（Live Ops）体系总览

3. 周期性活动

4. 功能型活动

5. 大型标杆活动

6. 案例分析：《无尽冬日》与《绯闻港口》

7. 核心结论

   
   

重要数据与发现

• 2025 年全球手游内购收入预计突破 820 亿美元，年下载量稳定在 50 亿次以上，市场进入成熟期，运营成为增长核心。

• 过去 12 个月全球共有 135 款手游收入超 1 亿美元，合计创收 508 亿美元，策略与消除品类合计占据半壁江山。

• 收入增量超 5000 万美元的产品中，策略类游戏贡献近一半增量，依靠精细化运营激活高价值用户。

• 头部产品构建周期性活动 — 功能型活动 — 大型标杆活动三层运营体系，实现留存、活跃与收入同步提升。

• 运营活动可直接带动收入与下载显著增长，IP 联动、赛季制、收集系统是最强变现与拉新手段。

• 《无尽冬日》累计下载 1.62 亿次，内购收入 39.3 亿美元；《绯闻港口》累计收入 12.7 亿美元，均由高密度运营驱动。

• 全球手游增长逻辑从增量扩张转向存量深耕，长线运营与用户生命周期价值最大化成为行业主流方向。