摘要
报告由 Sensor Tower 发布，聚焦 2025 年全球移动应用市场发展全貌，从整体宏观趋势、生成式 AI、移动游戏、金融、零售等十二大核心赛道展开深度分析，量化呈现下载、收入、使用时长等核心数据表现，剖析各赛道增长逻辑与竞争格局，梳理用户行为特征与市场区域差异，最终呈现全球移动应市场的发展现状、核心趋势与未来方向。
目录
移动应用宏观趋势
移动端人工智能
游戏领域
金融领域
零售领域
视频流媒体领域
社交领域
餐饮领域
旅游领域
健康与健身领域
体育领域
顶级应用与游戏
重要数据与发现
2025 年全球移动应用下载量 1490 亿次，内购收入 1670 亿美元，市场进入变现优先的成熟阶段。
非游戏应用内购收入首超游戏，达 856 亿美元，AI、社交、视频流媒体为核心增长引擎。
生成式 AI 成最大增长点，下载量 38 亿次，移动成为 AI 普及首要载体。
移动游戏收入微增 1%，4X 策略游戏领跑，东方发行商份额提升，行业聚焦效率优化。
微短剧颠覆视频市场，Q4 下载量超 OTT，拉美为最快增长区，本地化成竞争关键。
全球市场联动且区域差异显著，印巴为 TOP10 仅下载正增长地区，美国仍是最大收入市场。
社交应用占移动总时长超 60%，短视频为核心抓手，内购收入同比增加 16% 至 150 亿美元。
头部效应显著但长尾迎机遇，AI 降低开发门槛，尾部 99% 发行商收入增速反超头部。