摘要
本报告聚焦 2025 年 Q1-Q3 全球手游买量市场，呈现超休闲、益智等品类的增长态势，南美为核心投放区域，“视频 + 试玩” 混合素材与 AI 技术广泛应用成为行业主流。Meta 等平台主导渠道格局，玩法融合成为产品破圈关键，同时分享头部游戏成功案例与高效投放工具的赋能价值，为行业参与者制定出海投放策略提供全面参考。
目录
2025 年全球手游大盘概览
游戏品类竞争分析
案例分析
手游获客增长实战宝典
重要数据与发现
超休闲游戏领跑全球手游下载量，益智类、动作类游戏下载热度持续上升。
“视频 + 试玩” 混合素材策略崛起，广告体验更注重互动性与参与感。
南美地区投放活跃度居首，素材规模领跑全球，视频素材占比近 85%。
Meta 在休闲与硬核游戏投放中稳居核心，持续主导手游广告预算。
AI 生成视频、数字人广泛应用，激活用户深度互动，提升留存与转化。
玩法融合成产品破圈关键，如 Kingshot 融合 4X 与塔防元素，扩大受众规模。