摘要
本报告聚焦 2025 年国内小游戏市场，从行业大盘、买量投流大盘趋势、重点品类及头部案例三大维度展开解析。梳理行业从粗放增长迈入精细化运营的转型特征，详解主流平台发展态势、买量投放格局与素材创新趋势，分析热门题材与核心玩法的竞争格局，为行业参与者优化运营与投放策略提供参考。
目录
小游戏市场行业大盘
小游戏市场买量投流大盘趋势
小游戏市场重点品类&头部案例分析
重要数据与发现
2025 年国内小游戏市场规模 610 亿元，同比增长 22%，头部社交平台月活 5.71 亿。
小游戏在投游戏数 5.1 万款，同比增长 54%，投放素材超 5012 万组，基本持平手游。
微信小游戏以 IAP + 混变为主，抖音小游戏 IAA 素材增长 75.4%，平台差异显著。
AI 素材占比达 5%，制作效率提升 2-3 倍，成为买量核心竞争力。
传奇、魔幻等中重度题材领跑，玩法融合成趋势，策略 SLG、模拟经营等赛道热门。