摘要
本报告聚焦 2025 年海外移动游戏买量市场，从海外游戏市场收入大盘、海外移动游戏买量投流趋势、出海手游投放观察及热门市场分析三大维度展开深度剖析，系统呈现全球及中国出海游戏的收入规模、区域与品类分布、买量投放的市场、公司、产品及素材特征，以及重点热门市场的投放动态，为行业参与者布局海外市场、优化投放策略提供数据支撑与参考依据。
目录
海外游戏市场收入大盘
海外移动游戏买量投流趋势
出海手游投放观察 & 热门市场分析
重要数据与发现
2025 年全球游戏市场预估收入 1888 亿美元，手游收入 1030 亿美元占比 55%，中国出海手游收入 184.78 亿美元同比增 13.16%。
美日韩贡献中国出海手游 57.81% 收入，策略类（含 SLG）占出海收入前 100 产品 49.96%，为核心变现品类。
海外手游月均投放 4.9 万款、素材量近 275 万组，视频素材占比超 80%，创意呈短剧化情感冲突特征。
Meta 系渠道增幅超 50%，AdMob 与 AppLovin 素材量翻倍，Oakever Games、冰川网络分执海外及中国厂商投放榜首。
成熟市场主导收入，新兴市场承接投放增量，行业竞争聚焦买量效率、内容差异化与长期运营能力。