【克劳锐】2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望

摘要

本报告由克劳锐指数研究院发布，聚焦 2024-2025 年广告主 KOL 营销市场，梳理大盘情况、平台特征，展望发展前景，涵盖多行业投放数据与平台差异，为广告主优化投放策略提供参考。

目录

1. 报告核心亮点

2. 市场盘点（大盘情况、各行业投放分布、投放特点）

3. 平台特征（抖音、小红书、微博、快手、哔哩哔哩、视频号）

4. 发展前景（内容生产自动化等趋势）

5. 研究说明（KOL 投放定义、数据来源、研究对象与周期）

6. 附录（KOL 粉丝量划分）与法律声明（版权、免责）

重要数据与发现

• 2024 年 KOL 投放市场规模首降，回落至 873 亿元；

• 行业投放分化：美妆个护连续三年下降，家居家装连续增长，汽车、3C 数码保持活跃；

• 平台差异：抖音头部 KOL 投放占比 26.0%，小红书 618 期间投放量达全年峰值，微博投放额同比减少 4.5%；

• 趋势：“KOL + 组合营销” 常态化，投放走向去中心化，内容生产自动化将升级营销能力。