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《王者荣耀》新套路:皮肤能“分期付款”!玩家和友商围观
2026-03-26
《王者荣耀》S43赛季更新中推出“星传说皮肤先享付”试点功能。玩家支付约300星币(原价约3000星币)即可获得皮肤一个月体验权。该模式将“低频高额”的耐用品销售转向“高频小额”的订阅制快消品模式。目标用户主要为中低氪玩家,旨在提升活跃度与付费意愿。目前试点皮肤包括孙悟空、狄仁杰、孙尚香等热门英雄的星传说皮肤。支持者认为降低尝试门槛,反对者担忧形成“订阅制”消费习惯。
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Matthew Ball访谈:新商店与D2C能否扭转高昂的用户获取成本(UA)颓势?
2026-03-26
2025年全球(除中国)UA花费近250亿美元,发行商将净收入约32%用于UA,叠加开发与商店抽成,利润空间受压。尽管消费者支出增长超40%,但行业运营利润自2019年下滑。Ball认为,西方替代应用商店的普及有望缓解营销成本,因为这些渠道“已预先定位目标受众,且有动力推动安装”。同时,发行商正通过D2C渠道建立社区,虽然短期UA支出上升,但属“一次性投入”,长期回报可期。
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一次属于ACGer的年度狂欢,重新定义了抖音ACG的硬实力
2026-03-26
抖音首届“ACG新春会”通过“抓马大战”内容竞赛和“拜年晚会”等形式,吸引近40个顶级IP和超44万创作者参与,累计曝光700亿。活动采用“五大篇章”引导创作,并设置“主理人”机制带动中腰部作者。晚会创新“用户点单”机制,将观众变为内容共建者。此次新春会不仅验证了抖音在ACG内容生态的整合能力,也展示了平台在帮助游戏、二次元IP实现品牌深化与长线经营方面的价值。
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UP主用双平台互动直播,促成B站与小红书用户“世纪大和解”
2026-03-26
UP主“觅2”通过一场跨越B站和小红书的双直播间互动游戏,让两个平台用户实现了罕见的和谐互动。游戏内容为双方共同模拟洗脸流程,通过弹幕投票选择步骤。直播中,B站用户与小红书用户虽在护肤认知上存在差异,但最终在“整瓶冰红茶”的抽象选择上达成共识。该系列实验旨在对抗算法茧房,展示真实鲜活的互联网环境。共识远大于偏见,制造对立并非吃流量饭的唯一途径。
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1天近2亿播放,AI二创已经把游戏社区“卷麻了”
2026-03-26
AI生成的游戏二创内容火爆,如《三角洲行动》的AI漫剧29小时播放量近2亿,《明日方舟:终末地》的“企鹅女管”等二创梗在玩家群广泛传播。AI降低了创作门槛,让玩家能表达情感需求,打破游戏传播瓶颈。但也带来隐患:版权争议、同质化作品挤占平台空间,以及“AI魔改”导致新玩家预期与游戏本体不符,如《使命召唤》的AI乙女向视频被部分玩家评价“骗色鬼参军”。
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AI营销公司利润大涨,游戏买量生态生变
2026-03-26
递表港交所的钛动科技主营出海广告营销,2025年前九个月营收约9亿元,毛利率82.2%,净利润可观。其业务模式反映游戏买量生态的根本变化:通过AI工具为三七互娱批量生产试玩素材,为库洛游戏在海外做达人营销。公司毛利率高因模式接近卖软件,AI智能体可大幅缩短营销周期。创始人称方法论为低成本批量测素材。对中小团队而言,将买量外包可降低门槛。
营销分析
《鹅鸭杀》霸榜两个月的奇迹背后,是游戏发行的一次革命。
2026-03-26
《鹅鸭杀》手游上线后霸榜AppStore,累计新增3000万用户,却也遭遇服务器崩溃、ID被炒作等问题。其爆火并非偶然,金山世游与抖音联合采用的内容发行模式,解决了传统发行流量不稳定、质量不均、留存弱的痛点。该模式以内容驱动研发,厂商根据平台热点快速更新,还打造作者生态实现长线运营。2025年内容型游戏市场占比提升,让该模式落地成为可能,且其成功并非孤例,或将成为游戏行业新的底层规范。
营销分析
从“买量+内购”到“结构变现”:2025游戏商业模型正在重构
2026-03-26
2025年游戏市场供给密集但收入高度集中,App Store Top100产品贡献超83%收入,仅0.07%的新游IAP月收入超200万,单一内购模式普适性下降,商业模型向“结构变现”重构。广告成为核心风险分散机制,其中激励视频是跨品类核心变现样式。变现差距不再取决于是否接入广告,而在于智能调度、反作弊及数据透明度等系统能力,稳定的复合变现结构成为产品生存关键。
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官宣仅两天就翻车!《尘白禁区》跨界联名被紧急叫停
2026-03-26
2026年2月24日《尘白禁区》官宣与中国邮政开展线下快闪及周边发售的联名活动,却因游戏成人向、角色设计擦边的属性引发舆论争议,网友质疑其与邮政全年龄段的受众定位不符,担忧对未成年人造成不良影响。此次联名从官宣到2月26日活动终止,仅历时不到48小时,游戏方宣布取消线下活动与纪念礼盒发售,邮政也证实下架相关项目。事件暴露双方审核环节的疏漏,也为行业品牌联名敲响了底线与风险评估的警钟。
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玩家自掏1000多万人民币发红包?大佬:就想让大家高兴高兴
2026-02-27
在刚过去一个月,被率土玩家称为“宇宙杯”级别的虚拟战役上,玩家之间人情往来,竟然互相发出累计一千多万(RMB)的红包。红包覆盖开荒、打城、武勋排名等环节,普通玩家参赛月余可净赚万元,还设有 PS5、线下聚会等奖励,资金由 “金主” 兜底并专人对账。赛事创下 48 小时破关进资源州、73 小时占领洛阳的纪录。红包本质是玩家间表达情谊的社交货币,核心驱动力是团队羁绊与竞技荣誉感。
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PC和主机游戏营销绩效报告:哪些因素最影响玩家转化?
2026-02-27
《2026 年第一季度游戏绩效营销报告》基于数千个 PC 及主机游戏营销活动数据,揭示转化核心影响因素。付费游戏转化周期比免费游戏长 27%,40 美元以上产品转化时间翻倍,但渠道策略对转化的影响远超定价。Steam 评分对付费游戏转化率影响显著,从 “褒贬不一” 升至 “好评如潮” 转化率翻倍。此外,多人游戏转化窗口是单机游戏的 2.5 倍,MMO 等社交类游戏决策周期更长。
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《鸣潮》流量密码多离谱?一个主播房间22万人同时在线,创造二游新奇迹
2026-02-27
2026 年《鸣潮》3.1 版本创下二游直播新纪录,不仅有多位圈外主播入局,各主播间还形成互相引流、粉丝彼此捧场的社区团结氛围,甚至吸引港澳台及海外玩家齐聚直播间。这一现象的核心原因是 3.1 版本剧情与演出质量出众,科幻设定与情感表达触动玩家,电影化的呈现形式也适配直播传播。同时,《鸣潮》与主播的发展经历引发玩家共情,也进一步推动了此次直播的破圈。
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太听劝了,腾讯会议真的把开会打游戏“转正”了
2026-02-27
腾讯会议与《无畏契约》展开联动,将"开会打游戏"从玩家自发行为转化为官方认可的常态化模式。"元宝纪要"AI功能本用于工作场景记录与总结,却在游戏开黑中因"艰难地理解玩家随口的胡话,梳理毫无逻辑的即兴发言,还要强崩着给个正儿八经的结论"而产生幽默反差。这种"把体面变成搞怪,把严肃变成调侃"的娱乐精神,使AI形象更人性化,满足了新时期玩家的情感需求与社交陪伴需求。
营销分析
去了世界赛现场,才明白彩六国服为啥要“电竞先行”
2026-02-27
自2017年首届SI起,彩六国际服的电竞化战略早已得到全方位验证。从环环相扣的联赛体系,再到成为电竞世界杯(EWC)的正赛项目,彩六已是覆盖全球范围的电竞产品,完善的电竞生态也在反哺彩六游戏本身。说电竞是彩六的灵魂,毫不为过。开放的现场氛围与观众文化是《彩虹六号》电竞生态的核心魅力,也解释了国服为何采取"电竞先行"策略——通过顶级赛事建立玩家认同与社区文化,为游戏正式运营铺路。
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春节档第一场“神运营”,我必须把奖颁给CF
2026-02-27
2026年2月6日,《穿越火线》举办嗨购节直播,登顶带货总榜,预估销售额直逼1亿元。直播打破传统快节奏带货模式,以春联、红灯笼等元素营造年味,通过二胡演奏、围炉煮茶等环节增强沉浸感,玩家可购买1折武器、限定套装及浙江特产。此次直播还联动公益助农,为百城联赛成绩优异的东部大区(浙江)带货,邀请浙江籍嘉宾参与,将游戏竞技荣誉转化为现实公益动力。
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请十个道士都压不住的二创新春会,为什么能引起这么多人的共鸣?
2026-02-27
2026年2月7日《明日方舟》新春会线下活动举办,线上同步推出的二创内容引发玩家强烈共鸣。新春会二创作品融合大量抽象玩梗与游戏本身的内容,技术力与创意兼具,既有轻松幽默的桥段,也有深度解读世界观的严肃作品。其中《我们的故事》梳理了游戏历史并连接现实玩家经历,成为全场最佳。这场新春会的“舟味”由玩家与创作者共同构建,让明日方舟超越游戏本身,成为玩家间的情感联结。
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《黑神话:钟馗》突发实机:冲上热搜,12万人围观一锅菜
2026-02-27
2026年2月10日北方小年,游戏科学发布《黑神话:钟馗》6分钟贺岁实机短片,以烹饪为核心内容,上线后播放量与热度快速攀升。短片展现了精湛的物理引擎和材质反馈能力,融合怪异的妖精世界观,体现出团队的暗黑美学造诣。短片灵感来自《子不语》故事及大厨的黄鱼锅巴汤,游戏科学延续固定宣发节奏,该作也让外界对其玩法和叙事展开诸多猜测,行业对其未来表现抱有期待。
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300万换30万用户,7天ROI跑正,中小团队如何通过买量突围丨触乐
2026-02-27
某中小游戏团队首款商业手游首月投入300万买量,获取30万注册用户,安卓端获客成本3元,iOS端10元,7天ROI跑正。团队瞄准大厂忽视的小众垂直品类,优先选择B站、TapTap等平台投放,通过结合产品特色与参考热门素材降低获客单价。当前买量已成行业大势,内容营销性价比两极分化,AI素材目前多用于图片制作,视频素材仍以人工剪辑为主,精准匹配产品与用户需求是买量关键。
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从赵露思代言到DAU破千万《超自然行动组》近30日买量复盘
2026-02-27
巨人网络《超自然行动组》官宣DAU突破1000万,iOS畅销榜稳居前列。游戏官宣赵露思为全球品牌代言人,相关话题微博阅读量超3688.4万,抖音播放量破4705.8万。近30日买量聚焦优量汇联盟与快手平台,视频与图片素材均衡投放,文案突出多人联机、摸金玩法及“恐怖+欢乐”差异化特色。广告创意融合明星互动与玩法展示,通过粉丝视角、游戏内联动等形式提升转化效率,助力产品持续破圈。
营销分析
当“找对人”比爆量更重要,小红书正在改变游戏获量逻辑
2026-02-27
2025年小红书游戏赛道广告主数量同比增16倍,触达用户数增11倍,成为游戏全生命周期运营阵地。平台提出“种草用增”系统解法,通过“找对人-做拓展-说对话-破圈”四步曲精准触达用户。其核心是先锁定核心人群与买点,再通过内容种草、投放放大实现转化,联动蒲公英体系与多场域链路,缩短决策路径。2026年将升级视频直播赛道,开放应用商店下载能力,助力游戏品效合一。
营销分析
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移除内购、内容停更93天后,《新月同行》“日流水”破200万
2026-03-26
已移除内购、内容停更超90天的《新月同行》,其美术设定集在众筹平台24小时内筹款突破200万元,超目标20倍,目前总额超250万元,超7300名玩家支持。出版方UCG透露,设定集在游戏停更后曾考虑暂停,但因玩家呼声和制作组意愿而继续。前员工表示“太惊喜”并自购纪念。此次众筹火爆被视作玩家对游戏突然停更遗憾的“报复性消费”,也反映了优质内容即使停更,仍能与玩家建立深厚情感连接。
美术
让游戏画面大幅升级的DLSS 5技术,就是把角色通通爆改成网红脸?
2026-03-26
英伟达在GTC 2026上发布DLSS 5技术,黄仁勋称之为“计算机图形领域的GPT时刻”。演示显示,开启DLSS 5后游戏画面细节、光影效果显著提升,但角色面容发生明显改变,被网友戏称为“AI换脸”和“整形手术”。这引发了玩家对技术可能破坏游戏原有美术风格的担忧。目前该技术尚处实验阶段,官方表示DLSS 5可融入NVIDIA Streamline框架进行定制化,避免“一刀切”式的风格改变。
美术
最讲究的中华元素,被国人做进了P社官方更新
2026-03-26
2026 年 3 月 11 日,《十字军之王 3》将更新三款创作者包,其中《泱泱服章》由中国创作者 TAMA 主导制作,是 P 社首次推出的中国创作者官方包。该包收录明朝及回鹘、西夏等周边地区服饰,制作周期半年,考据扎实,在材质、纹样上还原精准。制作过程中需平衡细节与性能限制,TAMA 通过优化建模等方式解决技术难题,让东亚传统服饰通过游戏走向全球。
美术
HD-2D像素画风正在国游市场里开始流行
2026-01-28
HD-2D 像素画风在国游市场流行,该风格由 Square Enix 首创,以 UE4/5 等 3D 引擎优化传统 2D 像素,具备 3D 空间感、丰富光影与紧凑场景布局。代表国产游戏包括《风之痕迹》、《逸剑风云诀》等,相较传统像素,其画面更具层次感与写实感,还保留 2D 美术大视野优势。流行原因在于适配 Z 世代对 3D 画面的偏好,降本增效且有清晰学习路径,为中小团队提供差异化选择。
美术
二游,只看美术的时代已经过去了
2025-12-22
《火环》2025年11月上线后畅销榜无名,玩家批评BUG频出、配音残缺。游戏研发历时6年,因内部管理失控、方向摇摆,耗尽美术积累的期待。分析指出,二游评价体系已从“美术唯一”转向玩法、叙事、运营等多维度。投资热潮退潮后,中小项目需避免“样样半成品”,应专注差异化。玩家对抽卡规则、养成曲线敏感,头部产品如《原神》抬高了行业标准。
美术
担心面试者“用AI作弊”,游戏公司要求应聘画师必须现场作画!
2025-12-18
日本游戏公司因求职者使用AI作品应聘,现要求画师现场作画验证技能。此举虽耗时,但能确保作品真实性,防止欺诈案例。社区反应不一,有支持者认为类似大学防作弊措施,也有同行指出现场测试在软件行业常见。文章提到,公司高层倾向招聘AI专家,引发传统创作者担忧,强调人类角色塑造的独特性。事件反映AI工具普及下,行业对原创性的维护需求。
美术
如果必须与AI共生,游戏美术要怎么样?丨触乐
2025-11-27
AI的发展对游戏美术行业产生了深远影响。早期,AI生成的图片质量较低,未引起从业者重视,但随着Midjourney和Stable Diffusion等工具的出现,AI的生成能力大幅提升,引发了从业者的担忧。AI工具要求美术设计师具备“工程思维”,将灵感转化为具体参数和节点流程。尽管AI能完成部分工作,但关键环节仍需人工把控。AI的发展也促使游戏公司更加注重培养美术人才,以适应更高的美术标准和需求。
美术
动视和育碧,同时陷入了使用AI作图的舆论危机
2025-11-26
动视《使命召唤:黑色行动7》与育碧《纪元117:罗马和平》因使用AI生成美术素材遭到玩家批评。动视游戏内个人名片出现画风割裂、人物结构错误等问题;育碧游戏加载图则被发现有逻辑混乱的图像内容。两家公司均回应称AI起辅助作用,但玩家认为其创作诚意受损。即便AI仅用于次要资产,一旦被玩家识别,也可能导致对游戏整体质量的信任崩塌。这对依赖美术品质建立口碑的内容型游戏构成长期风险。
美术
米哈游同人活动,“逼疯”所有人。
2025-10-28
9月30日,抖音博主发起了一项以《崩坏:星穹铁道》角色昔涟为主题的绘画接龙挑战,计划持续30天。然而,活动迅速升级,从简单的绘画接龙发展为包含动画、音乐、COS、3D建模、游戏开发等多个领域的大型创作活动。后续的棒次不断扩展动画内容,甚至发展出片头动画的片头。第28棒创作了主题曲,第30棒完成了MV制作,展现了同人创作的无限可能和创作者们的热情与创造力。
美术
鹰角“大义灭亲”!阿斯卡纶新皮肤抄袭事件落幕,画师道歉从鹰角离职
2025-06-27
《明日方舟》因角色“阿斯卡纶”的新皮肤设计涉嫌抄袭卡普空《怪物猎人》中的“天廻龙”翅膀纹理而引发争议。玩家发现该皮肤不仅在色彩、结构及细节上高度相似,还存在PS过程中未擦干净的痕迹。6月7日,鹰角网络发布修改后的皮肤并致歉,但未提及对责任人的处理。6月23日,涉事画师Cenm0在微博发文道歉,称“收拾工位”“致歉告别”。
美术
还没上线就破600万预约,王者确实把影游联动玩明白了
2025-06-17
《王者荣耀》IP衍生3D动画剧集《荣耀之章命运篇》开播前预约量达600万,展现了强大号召力。该剧以铠和露娜为主角,围绕“十一家族”等线索展开,通过与游戏呼应的彩蛋,如铠的长城设定、角色台词等,强化了IP认知与用户粘性。同时,其主题“兄妹羁绊”“对抗命运”契合年轻人喜好。该剧的成功为“王者宇宙”的拓展奠定了基础,未来还将通过更多剧集和活动进一步丰富IP内涵。
美术与平面设计
你的CG角色还只会傻站着?是时候学点新姿势了
2025-01-24
动态Pose不仅能提升作品的观赏性,还能帮助创作者深入了解人体结构。其制作流程包括:1)用简单几何体搭建基础轮廓;2)对几何体进行初步塑形;3)调整Pose并细化肌肉结构。文章还分析了动态Pose中的刚性结构(如膝盖和肩胛骨)和柔性结构(如胸部和腹部)的处理要点,并强调了理性与感性思维在创作中的结合。此外,作者分享了获取灵感和素材的途径,推荐了专业工具,帮助创作者丰富素材库并提升作品质量。
美术
对话《新月同行》美术组:我们依旧相信2D美术的竞争力丨触乐
2024-10-30
《新月同行》是深圳烛薪网络开发的2D回合制游戏,其美术风格是其市场竞争力的核心。游戏在设计上强调了“日常感”,通过构建基于中国本土背景的科幻世界观,让玩家在熟悉的环境中体验超自然现象。游戏在2D画面上进行了创新,如增加空间感和采用背视角战斗,以提升玩家的沉浸感。《新月同行》的成功展示了即使在3D技术发达的今天,2D游戏依然有其独特的市场竞争力,关键在于如何通过创新和差异化来吸引玩家。
美术与平面设计
特效不达预期?可能是你在原画阶段就没做好
2024-05-30
文章探讨了游戏特效制作中遇到的挑战,并提出了从制作角度反推原画设计的方法。特效的制作特点包括限制粒子特效、多用模型贴图、层次分明的制作和动作与特效的紧密结合。原画设计应通过几何归纳、增加立体模型、重视贴图设计、尝试分层和加入动画等策略来提高特效的实现度和质量。这些方法有助于解决特效落地效果不佳的问题,提升游戏特效的整体表现力。
美术
时装原画设计思路分享
2024-01-18
《龙族幻想》自公测以来已经陪伴大家走过四年多,截至目前时装已经有300多套主题。时装外显的个性化和特色能帮助增加玩家之间的互动,为玩家带来更加丰富的体验,因此时装外显是非常非常重要的元素,它能为玩家定制个性化和自定义形象,可以让玩家通过装扮自己的角色来表达自己独特的风格和个性。今天有幸请来了两位《龙族幻想》的时装设计原画师,来跟大家从“灵感”的角度出发,分享一些他们平时工作和生活中获取灵感的方法。
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